核心身份：K-12在线教育的“巨无霸”
这是最根本的记忆点，在巅峰时期，猿辅导是K-12（幼儿园到高中）在线教育领域的绝对头部玩家，与作业帮、学而思网校等齐名。
- K-12、在线教育、头部玩家、巨无霸。
- 记忆联想：提到“在线补课”,很多人第一个想到的可能就是猿辅导。
标志性口号：“名师出高徒”
这句口号深入人心,是猿辅导品牌战略的核心。
- 名师、高徒、品牌口号。
- 记忆联想：这句口号直接定位了其产品核心——提供顶尖师资力量，帮助学生提高成绩，它简洁、有力，朗朗上口，完美诠释了其“用顶级老师教出高分学生”的商业逻辑。
营销狂魔：铺天盖地的广告
这是猿辅导留给大众最鲜明的感官记忆，它的营销攻势堪称“现象级”。
- 广告轰炸、地铁广告、电梯广告、明星代言（吴亦凡）、央视广告。
- 记忆联想：
- 视觉：在任何城市的地铁、公交站、电梯里,几乎都能看到猿辅导的广告牌。
- 听觉：“哪里不会，点哪里”的广告语家喻户晓。
- 代言：邀请当时顶流明星吴亦凡作为代言人，极大地提升了品牌知名度和“高端感”。
- 感觉：它的营销策略让你感觉“猿辅导无处不在”，强大、有钱、有野心。
产品矩阵：从猿辅导到小猿搜题
猿辅导并非只有一个App，它构建了一个完整的产品生态,覆盖了不同的学习场景。
- 核心App：
- 猿辅导：主打直播大班课，是其营收主力，主打“名师+高性价比”。
- 小猿搜题：最初的流量入口和核心工具，主打拍照搜题，学生遇到不会的题，拍照就能看到解析和视频讲解，这是其起家的产品,积累了海量用户。
- 小猿口算：切入低龄市场，解决家长批改作业的痛点，主打拍照批改口算题,用户粘性极高。
- 猿辅导网课：与“猿辅导”App功能类似,是其在不同渠道的布局。
- 记忆联想：
- 拍照搜题 -> 小猿搜题
- 批改口算 -> 小猿口算
- 上大课 -> 猿辅导
- 一个产品全家桶：覆盖了从“找答案”到“学课程”的全链路。
重大转折点：“双减”政策的重创
这是理解猿辅导现状的关键,也是其历史记忆中不可磨灭的一笔。
- “双减”政策、教培行业寒冬、业务转型、素质教育。
- 记忆联想：
- 时间：2025年。
- 事件：中国出台“双减”政策,严格限制义务教育阶段的学科类校外培训。
- 影响：猿辅导的主营业务（K-12学科类培训）遭受毁灭性打击,营收断崖式下跌。
- 转型：被迫进行业务转型，探索素质教育（如科学、编程、美术）、成人教育、智能硬件（如学习机、打印机）等新方向。
- 现状：从一个“在线教育巨头”转变为一个在探索中求生的“教育科技公司”。
视觉与创始人：品牌形象
- Logo：一个黄色的、抽象的“猿”头形象，简洁、现代,易于识别。
- 创始人：李勇，他本人非常低调，但带领团队将猿辅导做到了行业顶峰,是教育科技领域的重要人物。
一张图记住猿辅导
| 维度 | 核心记忆点 | |
|---|---|---|
| 身份 | K-12在线教育巨头 | 头部玩家、教培 |
| 口号 | “名师出高徒” | 名师、高徒 |
| 营销 | 无处不在的广告狂魔 | 地铁广告、吴亦凡、广告轰炸 |
| 产品 | 拍搜+大课的产品矩阵 | 小猿搜题、小猿口算、直播课 |
| 转折 | “双减”政策的重创 | 转型、素质教育、智能硬件 |
| 现状 | 从巨头到转型者 | 业务调整、探索未来 |
一句话记忆法：
那个靠“名师出高徒”的口号、在地铁上狂打广告、用“小猿搜题”帮你找答案、最后因“双减”而被迫转型的在线教育巨头，就是猿辅导。
